Penelitian deskriptif adalah untuk
menggambarkan karakteristik objek, orang, kelompok, organisasi, atau
lingkungan. Dengan kata lain, penelitian deskriptif mencoba untuk
menggambarkan dari situasi tertentu dengan menggunakan pertanyaan siapa,
apa, kapan, di mana, dan bagaimana (Zikmund, Babin,
Carr, Griffin, 2009; 55)
Menurut ( Cohen, Manion dan Morrison, 2.007 205) penelitian deskriptif berkaitan dengan bagaimana apa atau apa
yang ada terkait dengan beberapa peristiwa sebelumnya yang telah
mempengaruhi atau terpengaruh peristiwa atau kondisi saat ini.
Penelitian deskriptif menggambarkan perilaku, pikiran, atau perasaan
kelompok tertentu individu. Sebaai contoh yang paling umum dari penelitian
deskriptif murni adalah jajak pendapat umum, yang menggambarkan sikap dari
kelompok masyarakat tertentu (Mark R. Leary, 2001; 25).
Sementara itu menurut (Hyman & Sierra, 2010; 39) Penelitian
deskriptif dapat menggambarkan lingkungan dengan mengidentifikasi karakteristik
dari hal-hal atau fenomena yang berhubungan dengan satu sama lain, misalnya,
jika laki-laki lebih mungkin dibandingkan perempuan untuk membeli produk
tertentu, atau jika pembeli paling sering dari suatu produk tertentu yang lebih
muda atau lebih tua.
Penelitian deskriptif digunakan ketika data statistik yang diperlukan pada
fakta. Alat yang digunakan untuk melakukan penelitian deskriptif hampir
selalu survei. Keuntungan dari survei adalah bahwa, jika jumlah orang yang
disurvei (sampel) cukup besar, dapat dikatakan bahwa fakta telah terbukti dan
benar dari seluruh kelompok ( Kolb, 2008; 25).
Referensi:
Hyman Michael R. Sierra Jeremy J, 2010, Marekting Research Kit for Dummies, by
Wiley Publishing, Inc., Indianapolis, Indiana.
Kolb Bonita. 2008. Marketing Resear ch A Practical Appr oach: SAGE
Publications Asia-Pacifi c Pte Ltd 33 Pekin Street #02-01 Far East Square: Singapore
048763.
Louis Cohen, Lawrence Manion and Keith Morrison;
2007 205), 270 Madison Avenue, New York, NY
10016. Sixth edition.
Mark R. Leary; 2001. Introduction to Behavioral Research Methods. THIRD EDITION: A
Pearson Education Company. London.
Zikmund William, Babin Barry J, Carr John C, Griffin Mitch; 2009.
Business Research Method, Eight
Edition.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar